H&M, Londra Moda Haftası kapsamında görsel açıdan deneysel bir defile için Nick Knight ve SHOWstudio ile iş birliği yaptı. Labrinth’in müzikleri eşliğinde gerçekleşen etkinlikte Alex Consani ve Archie Renaux yer alırken, Myha’la, Tems ve Cruz Beckham da davetliler arasında bulundu.
17 Eylül’de H&M, Londra Moda Haftası kapsamında düzenlenen sürükleyici bir etkinlikte A/W 2026 sezonunun en üst segment koleksiyonlarını tanıttı. Fakemink, Grace van Patten, Jackson White, Audrey Nuna, Diya Joukani ve Manu Ríos ön sırada yer alırken, H&M’in Sonbahar 2026 koleksiyonunun sinematik anlatıma sahip üç farklı lansmanı ile birlikte H&M Studio ve H&M Atelier’den parçalar da ilk kez sergilendi.
Defilenin açılışını, hareketleri mekânı canlandıracak ve aydınlatacak şekilde özel olarak koreografisi hazırlanan Brezilyalı balerin Ingrid Silva yaptı. Böylece, 40 metre uzunluğunda ve 2,5 metre genişliğindeki etkileyici podyum hayat buldu. Bu anın ardından, H&M’in Sonbahar 2026 kadın giyim koleksiyonunun romantik ilk lansmanından açılış kombini podyuma çıktı. Alex Consani’nin taşıdığı görünüm; transparan dantel bir bluz üzerine katmanlanan kısa kesim fildişi rengi jakarlı bir ceket, dar kesim beyaz pantolon ve krem rengi jakarlı topuklu ayakkabılardan oluşuyordu. Bu görünüm, tarihî ihtişama bir saygı duruşu niteliği taşıyordu.
H&M&YOU&I adını taşıyan etkinliğin kreatif direktörlüğünü, moda iletişimini ve podyum gösterisi formatını teknoloji aracılığıyla yeniden yorumlamasıyla tanınan, efsanevi İngiliz görsel sanatçı Nick Knight CBE üstlendi. Knight, çevrim içi platformu SHOWstudio aracılığıyla şekillendirdiği bu mirası H&M’in defilesinde daha da ileri taşıyarak, sanatın farklı disiplinlerinden ilhamları bir araya getirdi. Ortaya çıkan deneyim, insan ilişkilerinin ve sanatsal ifadenin moda ile teknolojiyle nasıl kesiştiğini keşfeden, duygusal ve insani bir anlatı sundu. Böylece etkinlik, modanın ötesine geçen çok katmanlı bir deneyime dönüştü.
“Bu gösteri, yaratıcılığın ve insan ilişkilerinin bir kutlaması niteliğinde. Yeni teknolojilerle deneyler yaparken aynı zamanda romantik, duygusal, insani ve resimsel bir his uyandıran bir deneyim yaratmak istedim. Kariyerim boyunca misyonum, modanın sınırlarını zorlamak ve sıradaki yeniliklere karşı merakımı canlı tutmak oldu. H&M’in de bu vizyonu paylaşmasından büyük heyecan duyuyorum.” – SHOWstudio Kurucusu ve Direktörü Nick Knight
Açılış bölümünün ardından defile, Angelina Kendall, Paloma Elsesser, Calum Harper, Karen Elson ve Lila Moss gibi modellerin podyuma çıkmasıyla devam etti. Modeller, kadın giyim koleksiyonunun üçüncü lansmanını oluşturan ve koleksiyoner ruhuna bir övgü niteliği taşıyan görünümlerin yanı sıra, erkek giyim tarafındaki H&M Atelier serisinin üst segment terzilik anlayışını yansıtan parçaları sergiledi.
Kadın giyim koleksiyonunun ikinci lansmanında yer alan keskin silüetler ve heykelsi formlar ise çağdaş minimalizme yeni bir yorum sundu. Modellerin bizzat taşıdığı yenilikçi ışık tasarımlarıyla zenginleştirilen bu görünümler, koleksiyonun modern ve deneysel karakterini daha da güçlendirdi.
İnsan ilişkileri ve teknoloji temaları etrafında şekillenen gösteride, Nick Knight’ın yaratıcı yönetiminde SHOWstudio tarafından H&M için geliştirilen interaktif bir moda deneyimi tanıtıldı. 2026 İlkbaharında Nick Knight tarafından model Alex Consani ve oyuncu Archie Renaux ile gerçekleştirilen çekimlerde üretilen görsellerden yararlanan bu interaktif deneyim, katılımcılara moda görselleriyle etkileşime geçme ve sürecin bir parçası olma imkânı sundu. Fiziksel dünya ile dijital dünyayı bir araya getiren uygulama, gerçek zamanlı olarak moda filmleri üretilebilmesini sağladı. Bu interaktif deneyim, fiziksel ve dijitalin arasındaki sınırları; geçmiş, bugün ve gelecek arasındaki ayrımları bulanıklaştıran bir yaklaşım ortaya koydu. Bu etki, podyum tasarımıyla da güçlendirildi: Bir tarafta kıvrımlı aynalar yer alırken, diğer tarafta Tokyo doğumlu sanatçı ve mühendis Karyn Nakamura tarafından hazırlanan video enstalasyonu bulundu. Böylece defile alanı, moda, sanat ve teknolojinin iç içe geçtiği sürükleyici bir deneyim alanına dönüştü.
Güçlü silüetler ve terziliğin gücünü ön plana çıkaran H&M Studio koleksiyonunun sunumu sırasında, Nick Knight’ın interaktif deneyimi devreye girerek sanatçı Cliff Warner’ın moda illüstrasyonlarından üretilen görselleri sergiledi. Podyumda yürüyen modeller, arkalarında yer alan bu illüstrasyonlarla etkileşime girerek görsellerin hareketlerini ve pozlarını yönlendirdi. Böylece modellerin yürüyüşleri, dijital görsellerle senkronize bir koreografi oluşturarak fiziksel ve dijital dünyayı bir kez daha bir araya getirdi.
“A/W 26 koleksiyonları eklektik bir yaklaşımı merkezine alıyor. Her bir lansman, cesur bir moda anlayışını yansıtırken; kendini ifade etme özgürlüğünü, bireyselliği ve kuralları sorgulayan bir tavrı ön plana çıkarıyor. Nick Knight her zaman cesur olmuştur; mevcut düzeni ve yerleşik kalıpları kabullenmez. Bu yaklaşım ise H&M’de hepimizin benimsediği değerlerle güçlü bir şekilde örtüşüyor.” – H&M Kreatif ve Kadın Giyim Direktörü Ann-Sofie Johansson
Defilenin müzikleri, gösterinin çok katmanlı deneyimini güçlendiren bir unsur olarak Labrinth tarafından tasarlanıp prodükte edildi. Gece, sanatçının podyumda gerçekleştirdiği sürpriz “I Want to Know What Love Is” (orijinali Foreigner’a ait) canlı performansıyla zirveye ulaştı. Bu performans öncesinde Alex Consani ve Archie Renaux, şarkının sözlerini yeniden yorumlayarak etkileyici bir söz sanatları performansı (spoken word) sergiledi. Şarkı sözlerini bir metne dönüştüren ikili, böylece defilenin merkezindeki insan ilişkileri ve bağ kurma temasının altını çizen duygusal bir anlatı sundu. Consani, krem rengi fırfır detaylı bir elbise giyerken, Renaux ise baştan sona H&M Atelier koleksiyonundan bir görünümle podyuma çıktı.
“Bu gösteri için H&M ve Nick ile çalışmak ve interaktif konseptin nasıl geliştiğine tanık olmak inanılmazdı. Stüdyodaki ilk günden, tüm dijital toplantılar boyunca, provalara ve bugün podyumda gördüğümüz son hâline kadar projenin dönüşümünü yakından izledim. Archie ile birlikte gerçekleştirdiğimiz okuma performansına da bayıldım; gerçekten unutulmaz bir andı.” – Alex Consani
“H&M ile daha önce de çalıştım, ancak hiç bu kadar özgün ve yaratıcı bir projesinde yer almamıştım. Üstelik bu proje, doğup büyüdüğüm şehir olan Londra’da gerçekleştiği için benim için ayrı bir anlam taşıyor. Müzik; özgürlüğü ve yaratıcılığı yansıtıyor, izleyicileri farklı ruh hâllerini ve dönemleri keşfetmeye davet ediyor.” – Labrinth
Defileyi izleyen 700 davetli ve VIP konuk arasında, H&M’in sosyal medya platformları üzerinden davetiye kazanan moda tutkunları da yer aldı. Bu uygulama, H&M’in ilham verici modayı herkes için erişilebilir kılma misyonunun bir parçası olarak öne çıktı. Gösteri başlamadan önce izleyiciler, kırmızı halı ve kulislerden canlı yayın yapan Marlon Lundgren Garcia, Leomie Anderson ve Julia Hobbs’un sunuculuğundaki H&M canlı yayınını takip etme fırsatı buldu. Böylece etkinliğin heyecanı, defile başlamadan önce de dijital ortamda geniş kitlelerle paylaşıldı. Gecenin ilerleyen saatlerinde konuklar, H&M’in düzenlediği afterparty’de bir araya geldi. Etkinlikte Kim Petras ile u.r.trax’ın özel b2b (back-to-back) performansı sahne alırken, Foundation.FM topluluğundan Lexii, Matty Chiabi, Lagoon ve Crystal Waters da DJ setleri ve performanslarıyla geceye eşlik etti.
Sunumun ruhunu şekillendiren yenilikçilik anlayışına paralel olarak, H&M’in Sonbahar 2026 kadın giyim koleksiyonunun ilk lansmanı ile H&M Atelier erkek giyim koleksiyonu, 17 Eylül saat 21.00 CET itibarıyla H&M’in online kanalları üzerinden “See Now, Buy Now” konseptiyle satışa sunuldu. Böylece moda tutkunları, defilede gördükleri parçaları beklemeden anında satın alma fırsatı elde etti.
Künye
Kreatif Direktör : Nick Knight, Calum Knight
İnteraktif Tasarım: SHOWstudio
Etkinlik Prodüksiyonu: My Beautiful City
İnteraktif Prodüksiyon: Liberte Productions
Müzik Bestesi, Prodüksiyonu ve Performansı: Labrinth
İllüstrasyonlar: Cliff Warner
Stil Danışmanlığı: Jacob Kjeldgaard
Etkinlik Prodüksiyon Tasarımı: Andrew Tomlinson
Görsel Sanatçı – Çoklu LED Ekran Enstalasyonu: Karyn Nakamura
PR: KCD Worldwide
Etkinlik İçerik Prodüksiyonu: Bellhouse
Müzik Direktörlüğü: Ohlogy
Işık Tasarımı: Renegade
Performans Direktörü: MJ Harper
Kasting Direktörü: DM Casting
Makyaj: Lucy Bridge
Saç: Damien Boissinot
Tırnak Tasarımı: Adam Slee