Denim, senin hikâyen. Bireyselliğin. Kendini ifade etme biçimin. Tarzın. Tek başına güçlü, birlikte efsane. KATSEYE başrolde.
Marka isminin kökeni “generation gap” (nesil farkı) kavramını köprülemekten gelen Gap, “Better in Denim” isimli 2025 Sonbahar Kampanyası’nda denimi odağına alıyor ve dijital çağın en popüler global müzik grubu KATSEYE ile Y2K döneminin stil özgüvenini müzik, dans ve hareketle yeni nesil için yeniden yorumluyor.
Kampanya filmi, Kelis’in 2000’lerin başına damga vuran ikonik parçası “Milkshake” eşliğinde, Robbie Blue’nun -tam anlamıyla muhteşem- koreografisiyle buluşarak düşük bel denimleri kültürel sahneye geri taşıyor.
Yönetmenliğini Bethany Vargas’ın, fotoğrafçılığını ise Bjorn Iooss’un üstlendiği “Better in Denim” bireyselliği yüceltiyor ve denimi kendini ifade etmenin, birliğin ve zamansız stilin bir aracı olarak konumlandırıyor.
Marka Perspektifi: Gençlik, Özgünlük, Generation Gap
1969’da San Francisco Ocean Avenue’da denim ve plak satarak sektöre adım atan Gap, her zaman müzik, hareket ve ikonik ürünleriyle nesilleri birbirine bağlayan bir marka oldu. Missy Elliott ve Madonna’dan 90’ların unutulmaz “Khaki Swing” enerjisine kadar Gap’in kampanyaları, müzik ve dansla kültürün tam kalbinde yer aldı. Son yıllarda Tyla, Troye Sivan ve Parker Posey gibi isimlerle hayata geçirilen projelerde ise Gap, ikonik ürünlerini hareket, ifade ve özgüven kavramlarıyla bir araya getirerek yeni nesillere ilham vermeye devam ediyor.
Bu seneki kampanyasında dünya çapında büyüyen bir hayran kitlesi ve müzik listelerinde en üst sıralarda yer alan şarkılara sahip olan KATSEYE ile iş birliği gerçekleştiren Gap; performans, kendini ifade etme ve birlik üzerinden kültüre yön veriyor.
Denim’in Kültürel Sahnesi: Gap
Kampanyada gördüğümüz üst giyim parçaları; KATSEYE üyelerinin bireyselliklerini yansıtacak şekilde özel olarak yaratıldı. Alt giyim parçaları ise Gap 2025 Sonbahar Denim Koleksiyonu’nda tutkunlarını bekliyor.
Kampanyanın öne çıkan ürünü ise: Düşük Bel Extra Baggy Jean Pantolon’lar. Bu sene moda sahnesine güçlü bir dönüş yapan bu pantolon; yalnızca görsel bir ifade aracı değil denimin sizinle birlikte hareket etmesini sağlayacak şekilde test edilmiş modern bir yorum.