Bu yaz, H&M hareketli şehirlerden büyüleyici çöllere ve sahil kasabalarına uzanan bir yolculuğa çıkıyor ve bu yolculuk boyunca en mükemmel tatil gardırobunu oluşturuyor. Püskül, kroşe, nakış ve süsleme gibi özenle işlenmiş detaylara vurgu yapılırken; hafif elbiseler ve kaftanlarla koleksiyon genelinde sofistike bir boho havası hakim. Uyumlu takımlar, iddialı silüetler ve rahat ile yapılı formlar arasındaki dengeli geçiş ise modern bir dokunuş katıyor.
H&M 2025 Yaz Koleksiyonu, hm.com’da satışta.
Efsanevi ve enerjik Marakeş’e yapılan bir yolculuktan ilham alan kadın giyim koleksiyonu; doğal lifler, çarpıcı süslemeler ile el işçiliğinin gücünü vurgulayan yenilikçi örgü ve kroşe teknikleriyle öne çıkıyor. Koleksiyon, rotasını Lanzarote adalarına ve Kenya’nın Lamu bölgesine çevirdikçe; büyük palmiye desenleri, püskül detayları ve boncuk işlemeleri sahil eğlencesi ve rahatlığını çağrıştırıyor. Renk paleti ise koyu ve zengin toprak tonlarından — terakota, bordo ve sıcak kahverengilerden — kum, parlak kırmızı, pembe-bej ve altın yansımalarına kadar uzanıyor. Koleksiyonda ayrıca, nötr tonlara kontrast oluşturan yeşil ve sarı tonların yanı sıra adaçayı ve beyaz gibi yumuşak tonlar da yer alıyor.
“Bu koleksiyon için zengin ve dokulu detaylar kullanmak bizim için önemliydi; çünkü bu sayede farklı dokuma tekniklerini koleksiyona dahil edebildik ve kültürel derinliği öne çıkarabildik. İlham arayışıyla dünyayı dolaşırken, yaz gardırobuna ait parçaları canlılıkla kutlayan bir koleksiyon yarattık — desenlerin uyumunda, el işçiliğine verilen önemde ve arkadaşlarla yapılan yolculuklarda hissedilen o hiç bitmeyecek yaz duygusunda olduğu gibi.” diyor H&M Tasarım Direktörü Eliana Masgalos
Koleksiyonun öne çıkan parçaları arasında; koyu kahverengi, püskül detaylı kolsuz crop top ile uyumlu dar kesim midi etek, siyah ve kum tonlarında çöl esintili desenlere sahip straplez mini elbise ve parlak kırmızı ya da altın sarısı seçenekleriyle kat kat tasarlanmış kolsuz elbise yer alıyor. Kaftan yelpazesi ise işlemeli ön detaylara sahip, düz renkli uzun kollu modellerden; geniş kollu, hacimli ve geometrik desenli versiyonlara ve tamamen örme tasarımlara kadar uzanıyor. Mayo, ayakkabı ve çanta gibi tamamlayıcı parçalar da takıyı andıran süslemeler, püskül ve ponpon gibi el işçiliğini yansıtan detaylarla zenginleştirilmiş. Takılarda ise deniz teması öne çıkıyor; midye kabukları, mercanlar ve su altı canlıları ana motifleri oluşturuyor.
H&M 2025 Yaz Koleksiyonu’nun global kampanyasında, markayla özdeşleşen süpermodel Alex Consani başrolde yer alıyor; kampanyanın yaratıcı vizyonu ise fotoğrafçı Sam Rock’ın objektifinden yansıtılıyor.
“H&M yaz kampanyasını Meksika’da yakın arkadaşlarımla çekmek gerçekten çok keyifli bir deneyimdi. Yazın benim için anlamı, rahatlık ve değer verdiğin insanlarla vakit geçirmek. Bu kampanyada Sam ile çekim yaparken, sanki tatilde gibiydik ve setteki herkes için bu atmosferi keyifli hale getirdi. Bütün ekibe, sadece eğlenerek vakit geçirdiğimiz için minnettarım. Fotoğraflardan da anlayabiliyorsunuz; sadece güneşin tadını çıkarıyor ve birbirimizle vakit geçirmenin keyfini yaşıyorduk.” diyor Alex Consani