H&M&180: The London Issue: Romeo Beckham, Paloma Elsesser, Amelia Gray ve Lila Moss podyumda yürüdü; Lola Young sahne aldı. Central Cee, Little Simz, Emily Ratajkowski ve Gabbriette’in katıldığı H&M’in hibrit moda şovu gerçekleştirildi.
18 Eylül’de H&M, Sonbahar/Kış 2025 koleksiyonlarını 180 The Strand’de düzenlenen, farklı disiplinleri buluşturan Londra Moda Haftası etkinliğinde tanıttı. Yükselen ve ikonik yeteneklerden oluşan 70 kişilik etkileyici bir model kadrosu, H&M tasarımlarını sergiledi. Stil ve müziği, fiziksel ve dijitali, kulis atmosferiyle unutulmaz bir şov deneyimini bir araya getiren öncü bir defile gerçekleştirildi. İngiliz müzik yeteneği Lola Young; ön sırada Central Cee, Little Simz, ASAP Nast, Emily Ratajkowski, Gabbriette, Adwoa Aboah ile Lennon ve Anaïs Gallagher’in de aralarında bulunduğu davetliler için sahne aldı.
700 konuğu ağırlayan H&M&180: The London Issue, bir kısmı defile, bir kısmı konser, bir kısmı ise yaşayan bir dergi gibiydi. 180 kompleksinin mimari açıdan çarpıcı avlusunda gerçekleşen etkinlikte, modeller devasa ekranlar ve dinamik bir ses tasarımı ile çevriliydi; bu sayede klasik podyum deneyimi enerjik ve hareketli bir şekilde yeniden kurgulandı. Kadroda Romeo Beckham, Sora Choi, Alex Consani, Paloma Elsesser, Amelia Gray, Iris Law ve Lila Moss yer aldı.
Gösteriyi, özel H&M Studio koleksiyonu açtı; modeller, koleksiyona ilham veren brutalist ve tropikal bir atmosferde sahnedeydi. Açılış görünümünü Jacqui Hooper taşıdı ve keskin hatlara sahip takım elbiseyi sergiledi; Amelia Gray ise, diz üstü çizmeler ve cesur bir yünlü ceketten oluşan H&M Studio tarzının tamamını giydi.
“H&M ailemle birlikte olmaktan çok keyif alıyorum ve karakteri ve sokak stiliyle öne çıkan Londra’da olmak, bu koleksiyon için mükemmel hissettirdi. Kıyafetimi çok beğendim.”– Amelia Gray.
Dinamik bir ikinci perde, H&M Sonbahar/Kış 2025 koleksiyonunun ilk bölümünü sahneye taşıdı; Britpop’tan ve 90’ların sonundaki kültürel devrimden ilham aldı. Lola Young, koleksiyondan deri ceket, pileli etek ve diz üstü çizmelerle podyumda ilk defa yürüdü.
Üçüncü perdede, 90’ların asi ruhu, H&M Sonbahar/Kış 2025 koleksiyonunun ikinci bölümünün ilk kez sahneye çıkmasıyla yerini daha şık ve çekici şehir akşamlarına bıraktı. Şovun fiziksel ve dijital sınırları bulanıklaştıran yapısını vurgulamak için, ön sıradaki izleyicilerden internet yayıncısı Marlon Lundgren Garcia, podyuma çıkarak H&M Atelier’in özel erkek giyim koleksiyonundan yün kaban ve çizgili blazer ile yürüdü; bu görünüm H&M Studio koleksiyonundan botlarla tamamlandı. Şovun birçok beklenmedik anından sadece biriydi. Finalde, Lola Young şov alanının altından çıkarak hit şarkıları ‘Messy’ ve ‘d£aler’ı seslendirdi; H&M Sonbahar/Kış 2025 koleksiyonundan gri blazer, kravat, çizgili gömlek ve mini etek giydi.
“Londra benim evim, sesimi bulduğum şehir, bu yüzden H&M için, tamamen stil ve kendini ifade etme üzerine kurulu bir etkinlikte burada sahne almak benim için çok özel oldu.” – Lola Young
H&M&180: The London Issue, gösteride kreatif danışman olarak yer alan efsanevi editör Katie Grand ve podyum görünümlerini tasarlayan ünlü stilist Jacob K dahil olmak üzere moda dünyasından isimleri bir araya getirdi. Gün, Grand ve Perfect Magazine ekibi tarafından küratörlüğü yapılan bir dizi panel konuşması ve atölye çalışmasıyla başladı. Sektör profesyonelleri, öğrenciler ve moda ilgililerinin katılımıyla gerçekleşen panelleri Perfect’ten Edward Buchanan yönetti ve moda ile yaratıcılık konuları ele alındı. Panelistler arasında dijital moda yazarı Susie Lau, model Amelia Gray, Central Saint Martins bölüm lideri David Kappo ve yönetmen Aidan Zamiri gibi isimler yer aldı. Efsanevi fotoğrafçı Sølve Sundsbø ile gerçekleşen bir atölye, katılımcılara modern dönemde moda görseli oluşturma sürecinin perde arkasını gösterdi ve akşamki şovu tanımlayan açıklık ve yaratıcılık ruhunu önceden hissettirdi. Son olarak, DJ’ler Honey Dijon, Pxssy Palace ve Miss Jason’ın yer aldığı after-party, konukların stil ve müziği kutlamaya devam etmelerini sağladı. H&M’in kapsayıcılık ve açıklık ruhuna uygun olarak, The London Issue, sosyal medya kayıtları aracılığıyla herkesin katılımına açık oldu.
“Sonbahar/Kış 2025 koleksiyonları, şimdiye kadarki en güçlü koleksiyonlarımızdan birkaçı – kendini ifade etme ve kişisel stile bir övgü niteliğinde. Bu yüzden H&M olarak, Londra’yı stilden müziğe ve hareketten her türlü yaratıcılık formuna kadar kutlayan bir etkinlikle aydınlatmaktan büyük heyecan hissettik. Böylesine harika yeteneklerin aramızda olmasından onur duyduk.” – H&M Kreatif Direktörü Ann-Sofie Johansson
H&M&180: The London Issue
Creative Direction & Production: Kennedy
Creative Consultant: Katie Grand
Styling: Jacob Kjeldgaard
Music: 2ManyDJs
Scenography & Lighting: Matiere Noire
Animation: Special Offer
Casting: Piergiorgio Del Moro
Movement: Harry Alexander
Makeup: Lucy Bridge
Hair: Damien Boissinot
Nails: Ama Quashie
PR: KCD Worldwide